Poulet frit "réveillé" ? La chaîne de restauration rapide au centre des guerres culturelles américaines

Washington (AFP) - Le "poulet du Seigneur" n'existe plus : la chaîne de restauration rapide américaine Chick-fil-A, appréciée des Américains pour ses sandwichs, ses nuggets et ses milk-shakes, s'est retrouvée la cible de la colère de la droite cette semaine, accusé d'avoir succombé à l'idéologie « éveillée ».

Publié le : 03/06/2023 - 20:34Modifié : 03/06/2023 - 20:32

Après que les clients conservateurs ont réalisé que l'entreprise employait un représentant "diversité, équité et inclusion", elle a rejoint les rangs d'autres marques apparemment anodines qui font maintenant face à des appels au boycott, comme le méga supermarché Target et la bière Bud Light.

Jusqu'à récemment, les conservateurs considéraient le restaurant comme l'un des leurs, son site Web expliquant que ses établissements étaient fermés le dimanche afin que le fondateur baptiste "et ses employés puissent réserver une journée pour se reposer et adorer s'ils le souhaitent".

Et en 2012, ce sont les progressistes qui ont rejeté les offres de Chick-fil-A pour soutenir les efforts anti-mariage gay.

Mais les tables ont tourné, alors que les influenceurs de droite se plaignent sur les réseaux sociaux d'une déclaration de son vice-président de la diversité, de l'équité et de l'inclusion qui dit que l'entreprise s'engage "à assurer le respect mutuel, la compréhension et la dignité partout où nous faisons des affaires".

Bien que ce poste soit déjà pourvu depuis quelques années, les commentateurs en colère des médias sociaux semblent ne l'avoir remarqué que cette semaine.

« Décevant. Et tu Chick-fil-A ? a demandé Jeff Clark, ancien responsable du ministère de la Justice de l'ère Trump, sur Twitter, citant la prise de conscience de Jules César en latin que son ami Brutus faisait partie de ses assassins.

Et un contributeur de l'organisation conservatrice Turning Point USA, Morgonn McMichael, a accusé la chaîne dans une vidéo virale d'avoir décidé de "se prosterner devant les seigneurs éveillés".

"Chick-fil-A, tu n'es plus la poule du Seigneur. Tu es en fait la poule éveillée, et ça m'énerve vraiment en tant que chrétienne", dit-elle.

McMichael et son amie se plaignent alors de devoir visiter une chaîne rivale à la place – même s'ils ne semblent pas aussi enthousiasmés par les options de volaille frite au nouvel endroit.

McMichael a affirmé plus tard que la vidéo "n'était sérieuse qu'à environ 30%".

Chick-fil-A n'est que la dernière entreprise américaine à occuper le devant de la scène dans les "guerres culturelles" - les controverses souvent soudaines et intenses sur des questions telles que les droits LGBTQ, les armes à feu et l'éducation, dont beaucoup impliquent des aspects quotidiens de la vie américaine.

La chaîne de supermarchés géante Target a annoncé la semaine dernière qu'elle retirerait certaines marchandises de la fierté LGBTQ de ses étagères après avoir reçu de vives réactions de la part de personnalités médiatiques conservatrices – et même face à des menaces contre des employés.

La société avait lancé une gamme d'articles marquant le mois de la fierté LGBTQ de juin, notamment des t-shirts ornés d'arc-en-ciel, des décorations de fête et des ustensiles de cuisine.

Plus tôt cette année, c'était la bière américaine emblématique Bud Light sous les projecteurs anti-réveil, pour s'être associée à un influenceur transgenre populaire sur les réseaux sociaux.

De nombreux utilisateurs de médias sociaux disent maintenant qu'ils ont totalement abandonné la marque, et le gouverneur de Floride, Ron DeSantis, un candidat républicain à la présidence, a juré de ne plus jamais boire de Bud Light, détestant soutenir quoi que ce soit de "réveillé" - un terme quelque peu amorphe utilisé par conservateurs pour décrire les valeurs culturelles progressistes.

Le slogan "Allez vous réveiller, faites faillite" a circulé sur les réseaux sociaux pour encourager de tels boycotts.

"L'objectif est de rendre la" fierté "toxique pour les marques", a déclaré le commentateur conservateur Matt Walsh sur Twitter.

"S'ils décident de nous jeter ces ordures au visage, ils doivent savoir qu'ils en paieront le prix. Cela ne vaudra pas ce qu'ils pensent gagner", a-t-il ajouté. "D'abord Bud Light et maintenant Target. Notre campagne progresse. Continuons.

Avec la campagne électorale de 2024 qui se profile, les guerres culturelles ne semblent pas sur le point de s'essouffler de sitôt, et leurs prochaines cibles pourraient être tout aussi imprévisibles que les précédentes.

"Si vous m'aviez dit il y a un an qu'un repas de Chick-fil-A arrosé de Bud Light déclencherait les (conservateurs), j'aurais demandé ce que vous fumiez", a observé le journaliste indépendant Aaron Rupar.

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