LEVI'S CÉLÈBRE LES 150 ANS DE SON ICONIQUE 501 JEAN

8 mars 2023 | MODE

Nous sommes en 2023 et il peut sembler que le monde s'effondre lentement autour de nous, mais une constante qui refuse de bouger est l'emblématique jean Levi's 501, qui fête ses 150 ans cette année. Adoré dans le monde entier - des ouvriers à toutes les femmes au foyer américaines, en passant par les étudiants et les récupérateurs - le style emblématique a vraiment résisté à l'épreuve du temps.

Pour célébrer ses cent cinquante ans d'existence dans nos garde-robes et dans le cadre de la campagne « The Greatest Story Ever Worn » qui rend hommage aux histoires extraordinaires vécues par les fans des 501, Levi's se lance un défi sans précédent : racontez l'histoire du Levi's 501 sur une fresque monumentale. En collaboration avec l'artiste textile Ian Berry, Levi's ouvrira les festivités du 16 au 19 mars, au café Fluctuât Nec Mergitur, à Paris, place de la République, et racontera l'histoire de l'héritage mode inégalé de la 501. À travers le collage de 501 pièces recyclées, l'artiste représentera des communautés importantes dans l'héritage du design emblématique.

C'est une collaboration appropriée car Berry Ian est un artiste largement connu pour ses œuvres qui incorporent du denim collé pour créer des portraits réalistes et des installations uniques. Originaire de Londres, le travail de Ian comprend le portrait de Levi Strauss pour le Museum of Denim Innovators de sa ville natale, le Levi Strauss Museum, à Buttenheim, en Allemagne.

Il a également été chargé de portraits de Debbie Harry, Jennifer Saunders, Giorgio Armani, Lapo Elkann et Giselle, pour n'en nommer que quelques-uns. Son portrait le plus célèbre est celui d'Ayrton Senna, réalisé dans le jean de sa famille pour soutenir l'institut qui porte son nom.

Des cowboys des années 1880, au punk des années 90, en passant par les communautés queer des années 70 : Ian Berry et Levi's rendront hommage à ceux qui ont fait du jean la pièce intemporelle qu'on lui connaît aujourd'hui. Une paire unique de 501 sera envoyée à 149 personnes à travers l'Europe et chaque personnalité aura l'opportunité de lui faire vivre un moment de vie. Ces 149 personnes signeront le jean, laissant une trace de leur histoire, avant que le modèle ne soit mis en jeu sur Levi's Red Tab - le programme de fidélité de la marque - afin qu'une dernière personne puisse le gagner et continuer le voyage. La première histoire est, bien sûr, dédiée à Ian Berry offrant aux fans une chance de se plonger dans la vie de l'artiste.

Cet événement de fresque se rendra ensuite à Milan à partir du 17 avril 2023, puis à Madrid le 4 mai 2023, où son design évoluera dans la continuité de la célébration.

Suivez l'aventure chaque semaine sur le compte Instagram @levisparis

Découvrez la fresque au Café Fluctuât Nec Mergitur, Place de la République du 16 au 19 mars.

CRÉDITS IMAGE : DEBBIE BRAGG

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