L'innovation dans les vêtements de sport propulse sa croissance régulière

Aux États-Unis, la marque de vêtements de sport de Target, All in Motion, a atteint 1 milliard de dollars de ventes un an après son lancement. En Inde, le plus grand géant de la vente au détail, Reliance Retail étend la présence de sa marque de vêtements de sport haute performance et technologiquement avancée « Performax » par le biais de points de vente exclusifs (EBO) dans les magasins de mode et de style de vie et les plateformes numériques de Reliance Retail, ainsi que dans plusieurs points de vente de la marque. Il est déjà présent dans plus de 1000 magasins dans plus de 330 villes. Il y a à peine six mois, Van Heusen d'Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (ABFRL), une marque de style de vie haut de gamme pour les professionnels, est entrée dans la catégorie des vêtements de sport et a lancé une nouvelle sous-marque « Flex ». Il existe de nombreux autres exemples de ce type qui montrent comment, à travers le monde, les marques et les détaillants se sont tournés vers la catégorie des vêtements de sport. En effet, à tous les niveaux, qu'il s'agisse des marques D2C, des marques de célébrités, des start-ups en herbe et des vendeurs Instagram, la catégorie de produits activewear est en demande constante depuis quelques années.

Comparé à divers marchés à travers le monde, l'Inde est le marché à la croissance la plus rapide de ce segment, avec un taux de croissance annuel composé de 13,9 %. La combinaison des innovations avec la mode est le facteur le plus important menant à la croissance de cette catégorie de produits qui est en outre soutenue par le mode de vie actif des gens. Le brouillage des lignes avec de nombreuses catégories de produits comme les vêtements de travail ou les vêtements d'entraînement est également un facteur de soutien important qui contribue à la demande. Diverses études de marché sont également optimistes quant à la trajectoire de croissance en Inde – d'une taille de marché de 5,83 milliards de dollars américains en 2018, le marché indien des vêtements de sport devrait atteindre 12,47 milliards de dollars américains d'ici 2024 (les chaussures en comprennent environ 50%). Au niveau mondial, le marché des vêtements de sport devrait avoir un TCAC effectif de 6,4% au cours de la période 2022-2032 et il devrait passer de 421 milliards de dollars américains en 2022 à 779 milliards de dollars américains en 2032. La croissance est également apprécié principalement par les entreprises qui se consacrent à la combinaison de la mode et des innovations.

Les piliers de l'industrie sont convaincus que les gens intègrent une routine de bien-être dans leur mode de vie, ce qui entraîne la croissance du marché des vêtements de sport, ce qui offre à son tour de nombreuses opportunités pour l'ensemble de la chaîne de valeur, comme les fabricants de vêtements, les usines de textile, les finisseurs et les détaillants. Mais ce segment est désormais surpeuplé car de nombreux joueurs s'y trouvent. Cependant, quel que soit le nombre croissant de marques, ce segment aura une demande continue à l'avenir.

Les vêtements de sport sont liés à un style de vie actif, qu'il s'agisse de s'entraîner au gymnase, au bureau ou dans un lieu public. Les gens, en particulier les milléniaux, ont le fitness comme priorité absolue, mais ne se considèrent pas toujours comme centrés sur le sport, de sorte que les vêtements de sport sont intemporels, axés sur le confort et le design et avec des aspects fonctionnels. Les produits Activewear possèdent des atouts tels que la résistance à l'eau, l'étirement dans les 4 sens, l'évacuation de l'humidité, la perméabilité à l'air, le séchage facile, la conception ergonomique, les formulations antibactériennes et antimicrobiennes.

En regardant les opportunités dans le segment des vêtements de sport,Huit Routes Ventures , une société mondiale de capital-risque, a récemment investi dans BlissClub, une marque de vêtements de sport pour femmes D2C qui est en passe d'atteindre Rs. 100 crore de revenu annuel.Shweta Bhatia,Associé, responsable des investissements technologiques, Eight Roads Ventures, Indedéclare : « Les vêtements de sport sont devenus l'une des catégories de vêtements à la croissance la plus rapide dans le monde, y compris en Inde, en raison d'un intérêt croissant pour le fitness et d'une évolution vers des vêtements confortables.

Comme la fast fashion, les jeunes, en particulier les milléniaux et la génération Y, Z sont les porte-drapeaux de la demande de vêtements de sport. Et ils constituent le meilleur public cible pour les entreprises prêtes à se développer dans cette catégorie de produits.

AbhayBahugune,ROUCOULER,Van Heusendéclare : "Avec la popularité croissante du sport et du fitness à domicile, les jeunes consommateurs recherchent des vêtements de sport confortables et fonctionnels. Notre gamme Flex s'adresse aux jeunes professionnels autonomes, passionnés, élégants, férus de technologie, ambitieux et affirmés qui se concentrent sur sur la santé et le bien-être."

Et fait intéressant, les femmes ont une part importante dans cette catégorie avec des produits spécifiques aux femmes comme les soutiens-gorge de sport, les leggings ayant une bonne demande. EtIls sont communsetClovia, qui ont commencé comme des marques de lingerie, sont maintenant présentes comme des marques leaders de vêtements de sport pour femmes.Commerce de détaildétient une participation majoritaire dans les deux marques.

Se concentrant spécifiquement sur les vêtements de sport pour femmes, BlissClub a été fondé en 2020 par Minu Margeret et a levé un financement total de 20,25 millions de dollars américains à ce jour. Minu Margeret dit que la société est sur la bonne voie pour atteindre Rs. 100 crore de revenu annuel. La société a proposé des vêtements de sport incroyablement confortables après une recherche et un développement approfondis et des enquêtes. Il existe aussi des marques commeAnimal spirituel, une marque de vêtements de sport taille plus haut de gamme qui se concentre sur les femmes rondes.

Il y a un an, Radhika Shanker, footballeuse professionnelle et Aditi Kakkar, haltérophile de niveau national et athlète CrossFit, ont lancé Ocher Athletica en se concentrant sur des vêtements de sport confortables qui ne provoquent pas de démangeaisons ni de déchirures pendant ou après l'entraînement. Il a également été observé que la participation croissante des femmes et des enfants aux activités sportives et la promotion de la guerre active en tant que vêtements décontractés ont conduit à l'expansion du marché des vêtements de sport en Inde.

Avec le fil conducteur du mode de vie actif, ces segments sont utilisés de manière interchangeable, mais il existe des différences. En effet, il n'y a pas de démarcation forte et bien acceptée entre ces segments comme le casualwear et le formalwear.

Les vêtements de sport sont l'endroit où la mode rencontre la performance et le port pendant l'exercice. Athleisure se situe à l'intersection de l'exercice et des loisirs.

Les marques pensent que les professionnels d'aujourd'hui passent sans problème du travail au jeu. Style, créativité, innovation, perfection, confortable et pourtant à la mode sont des aspects importants de ce segment.

Clovia pense que les vêtements de sport extra-fantaisistes sont le nouvel athleisure, car elle propose des produits de vêtements de sport qui peuvent être conçus comme des vêtements de sport.

Il y a un flou progressif des frontières entre les vêtements de travail et les vêtements d'entraînement en raison de facteurs mondiaux tels que les collaborations de célébrités avec D2C et les marques de vêtements de sport de créateurs. En fait, c'est avec de nombreuses catégories de produits.

Pour se différencier, les vêtements de sport sont conçus spécifiquement à des fins sportives, tandis que les vêtements de sport sont conçus pour passer des vêtements de sport aux vêtements décontractés. Certaines fonctions telles que le confort, le poids spécifique du tissu et les exigences spécifiques au sport (natation, cyclisme, etc.) sont des facteurs importants qui différencient les deux catégories.

Prasanta Sarkar, un expert en vêtements, estime que les vêtements de sport sont des vêtements décontractés et confortables adaptés au sport ou à l'exercice, tandis que l'athleisure est un vêtement décontracté et confortable conçu pour convenir à la fois à l'exercice et au quotidien. Les vêtements athleisure sont parfaits pour voyager et marcher.

Les célébrités du cinéma et les sportifs se préoccupent davantage de leur forme physique et sur le marché indien, les célébrités ont un lien direct avec le segment des vêtements de sport. Cela va faire une décennie maintenant que l'acteur Hrithik Roshan a lancé sa marque (en copropriété) HRX et par la suite, le joueur de cricket Virat Kohli a créé la marque Wrogn, et en 2016, un autre acteur Shahid Kapoor a créé SKULT. Plus tard, Tiger Shroff a lancé la marque de vêtements de sport Prowl.

La majorité de ces marques ont bien performé et sont en croissance continue. HRX est maintenant un Rs. 500 crore plus la marque, de même, Wrogn se porte également bien et Porwal a été lancé sur Flipkart en octobre 2022.Abhishek Malou,Directeur senior,Mode Flipkartdit: "Au cours des deux dernières années, chez Flipkart, nous avons observé une augmentation de la demande de vêtements de sport. Ce segment devenant de plus en plus courant, sa part du placard en tant qu'élément essentiel de la mode a considérablement augmenté. Nous pensons que PROWL répondra efficacement à la besoin croissant de vêtements à la mode et confortables."

D'autre part, parallèlement à l'accent mis sur l'innovation et la créativité, diverses marques sont associées à des célébrités pour leurs produits de vêtements de sport. Clovia s'est associée à l'actrice Payal Rajput, Performax de Reliance a signé la star du cricket et le meilleur quilleur indien, Jasprit Bumrah, comme ambassadeur de sa marque.

Toutes les marques sont sur leurs orteils pour innover dans les vêtements de sport et l'accent est mis sur les matières premières.Ciblea souligné que la majorité des vêtements de sport « All In Motion » incorporent des matériaux issus de sources durables, notamment du polyester recyclé et du coton provenant de sources durables.Van Heusenpossède également une « technologie réfléchissante » innovante avec des éléments réfléchissants qui semblent normaux pendant la journée mais qui brillent dans le noir.

Fondée par Sanjana Masand,Seeq , utilise principalement un mélange de nylon et d'élasthanne (78:28 ou 88:12), de polyester recyclé et d'élasthanne, etc., qui sont construits avec des fils à séchage rapide, assurent une compression et permettent un étirement quadridirectionnel avec une récupération élevée. Les coutures thermocollées et les détails de conception de la ventilation sont également des points forts des produits de la marque.Club du bonheurLes leggings de ont des caractéristiques telles que des poches profondes, une vraie longueur de cheville et des ceintures pliables.

Start-up en herbeladyHUMAN,Taux de zym(marque de vêtements de performance) ont également créé une forte présence sur le marché avec leurs produits innovants pour hommes.

"Chez Zymrat, nous pensons que la technologie améliore les performances. Et en combinant des tissus techniques avec une technologie de pointe, nous avons réussi à lancer des produits de pointe. Notre innovation est structurée et méthodique, résolvant les problèmes grâce à des avantages supplémentaires et adaptée à l'Indien. public.Toutes les innovations de Zymrat sont dirigées par une solution à un problème.Nous avons créé un t-shirt SuperSilva pour résoudre le problème courant de l'odeur dans les produits résultant de la transpiration, SuperVent pour ajouter plus de respirabilité aux bas et ainsi résoudre le problème du tissu adhérant à la peau lors d'entraînements intenses, Centurion a été conçu pour résoudre le problème du poids des t-shirts de course », déclareUjjawal Asthana,Co-fondateur,Zymrate.

Monde : Nike, Puma, ASICS, FILA Decathlon, Columbia Sportswear, Lululemon, Sweaty Betty, Alo Yoga

Inde : HRX, Alcis, BlissClub, Tego, Myriad Activewear, C9, Silvertraq, Ochre Athletica, Kica, SeeqActive

Les vêtements de sport comprennent également les chaussures, les vêtements et quelques autres accessoires de sport (casquettes). La forte présence de marques internationales comme Puma, adidas, Nike, Decathlon etc., dans toutes les catégories, joue fortement en sa faveur. Le chiffre d'affaires de Puma India était de Rs. 2 044 crores pour l'exercice 21 terminé en décembre. Dans le même temps, ses magasins d'expérience massifs et ses engagements dans les magasins attirent davantage les clients.

Le mois dernier, PUMA a lancé son premier magasin expérientiel à Mumbai, le plus grand magasin de l'ouest de l'Inde. La marque, au cours de la dernière année, a lancé deux autres magasins expérientiels à Gurugram et à Bengaluru. Ayant le chiffre d'affaires le plus élevé parmi ses pairs, Puma compte un total de 490 magasins en Inde.

Alors que peu de marques indiennes ont l'avantage d'offrir des produits vestimentaires similaires à ces marques mais à des prix abordables. La forte présence des marques indiennes dans les petites villes soutient également la croissance des vêtements de sport.

Les fabricants de ce segment qui ont leurs propres marques ont également l'avantage de la portée de leurs distributeurs dans les villes ou villages de niveau 3 et de niveau 4. Le commerce électronique est également bénéfique pour l'industrie dans son ensemble.

La majorité des fabricants de ce segment sont enthousiasmés par une croissance rapide et régulière. Peu d'entre eux sont sûrs d'une croissance d'au moins 15 à 20 %, alors que certaines entreprises sont prêtes à doubler leur activité dans les 3 à 4 prochaines années. L'accent mis sur l'innovation, la qualité et la rapidité d'exécution sont des facteurs majeurs qui les différencient des autres.

Techno Sports India, basé à Tirupur, l'un des fabricants les plus respectés de ce segment, a intégré la mode et la technologie pour stimuler les innovations dans les produits finaux. Avec un revenu actuel de Rs. 200 crore, il vise une croissance quintuplée au cours des 3 prochaines années.Sunil Jhunjhunwala, Techno Sport,un ancien ingénieur Microsofta également l'intention de créer une unité de tissus, car il s'est concentré sur l'innovation dans les tissus.

"Nous collectons des données sur les tissus et les fibres depuis 8 ans afin de développer de meilleurs vêtements. Nous avons observé que le spandex n'est pas bon pour les vêtements de sport car il diminue la perméabilité à l'air et augmente la compression, nous nous sommes donc aventurés à utiliser du polyester à la place. Nous avons également produit des vêtements en maille à haute perméabilité à l'air. Ces types d'éléments divers sont pris en compte dans la fabrication des produits, ce qui assure notre croissance », explique Sunil. L'entreprise consacre 2 % de son chiffre d'affaires annuel à la R&D, en étroite collaboration avec la WRA (Wool Research Association).

Il ajoute en outre que des marques comme Techno Sports ont réalisé une bonne croissance car elles offraient les meilleurs vêtements fonctionnels qui offraient une expérience transformatrice tout en gardant à l'esprit la psychologie du client. Dans le même temps, la gamme de prix est également abordable, contrairement aux marques mondialement connues qui sont inabordables pour les masses.

"Techno Sport croit fermement que les consommateurs indiens n'accordent pas beaucoup d'attention aux étiquettes ou aux informations ; ils veulent un vêtement qui réponde à leurs besoins dans leur budget limité", prévient Sunil.

Activewear est une base de tricot, de sorte que les entreprises des centres de tricot comme Tirupur, Ludhiana connaissent une forte croissance dans ce segment.Arpit Aryen Gupta,Directeur,Commercialisation,Vêtements N.G.,un important fabricant de vêtements de sport à Ludhiana déclare : "J'ai vu le marché indien des vêtements de sport bondir de près de 400 %, car de plus en plus de marques locales ont commencé à se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, et même les consommateurs de nos jours sont prêts à payer plus cher pour un produit local standard international. Je peux m'attendre à ce que le marché indien des vêtements de sport double au cours des 5 prochaines années.

Selon les estimations de l'industrie, il y a plus de 1000 marques à travers l'Inde qui sont dans les vêtements de sport et avec un accent croissant sur le même, il ne sera pas faux de dire que ce nombre augmente, donc cet espace est maintenant surpeuplé.

Bien que de nouvelles marques et acteurs à différents niveaux arrivent sur ce segment, la majorité d'entre eux proposent des produits réguliers qui manquent d'innovation, en particulier des aspects fonctionnels. Par conséquent, ces types de produits ont une demande régulière contrairement à la forte demande de vêtements de sport appropriés. Ce segment semble donc surpeuplé.

Mojostar, une société basée à Mumbai, qui a l'intention de co-créer des marques indigènes authentiques et à fort impact dans le domaine du style de vie, a lancé la marque Prowl.Abishek Verma,PDGde la société estime : « Il existe une lacune sur le marché des vêtements de sport pour les produits destinés aux jeunes Indiens hyperactifs. Les marques traditionnelles de vêtements de sport ont trop spécifié les produits, alors que les jeunes consommateurs veulent des produits fonctionnels simplifiés qui offrent un style exceptionnel. Des produits qui vous aident ont un look incroyable, sont adaptés aux mouvements multifonctionnels et sont faciles à entretenir, sont les besoins de ce marché."

Outre la qualité et l'innovation, l'évolution de la dynamique du marché et de l'économie sont des aspects importants qui garantissent la demande à long terme de vêtements de sport.

"L'Inde est une économie manufacturière, se déplaçant lentement vers une économie de consommation, ce qui signifie que le marché va se développer davantage et avec de plus en plus de personnes ayant des revenus plus élevés et une exposition internationale, je pense que le marché n'est" pas "surchargé de produits" de qualité ". Il va y avoir une énorme demande pour les marques locales qui mettent l'accent sur la qualité et les innovations », déclare Arpit.

En raison de la polyvalence et de la flexibilité qu'offrent les vêtements de sport, ils sont là pour rester, mais le marché sera principalement réservé aux innovateurs.