Les entreprises de vêtements de sport misent sur la technologie textile performante

Les vêtements de sport fonctionnels sont très demandés car les consommateurs veulent des vêtements efficaces, à la mode et confortables. Ce n'est plus seulement pour faire de l'exercice, mais c'est devenu un choix de style de vie pour les consommateurs soucieux de leur santé. La technologie des textiles fonctionnels a évolué au point de permettre des finitions uniques dans les vêtements fonctionnels, tels que des matériaux qui évacuent l'humidité, respirent et régulent la température, dont certains sont même relaxants pour les muscles, leur permettant de résister à une activité physique intense tout en offrant un confort maximal.

"Avec la tendance actuelle à pratiquer activement des sports ou à mener une vie active, les vêtements de performance ont gagné du terrain auprès des amateurs de fitness, des athlètes et des aventuriers en plein air qui ont besoin de vêtements de haute performance pour leur mode de vie actif. À la lumière de cette tendance, des marques comme la nôtre se concentrent sur le développement de produits durables, confortables et performants avec des fonctionnalités améliorées par une technologie textile avancée", expliqueSunil Jhunjhunwala, fondateur, Techno Sports India.

Les marques D2C ont rapidement capitalisé sur le marché en pleine croissance des vêtements de performance, nombre d'entre elles proposant leurs propres gammes intégrant des technologies de pointe en matière de tissus. Alors que la concurrence sur ce marché augmente, les marques cherchent des moyens de se démarquer et une approche consiste à investir dans des technologies de tissus innovantes qui offrent des propriétés de performance supérieures.

Par exemple,Athlétisme baller, une marque "Made in India", intègreminéraux biocéramiquesdans ses tissus, émettantInfrarouge lointain (FIR) une énergie qui a été scientifiquement prouvée pour améliorer les performances sportives et la récupération. Il recherche et expérimente constamment de nouvelles technologies, fibres et tissus pour s'assurer qu'il reste à la pointe de l'industrie. Un autre exemple est Zymrat, dont les tissus sont imprégnés de finitions innovantes commeSuperSilva™,qui utilise des ions d'argent activés pour lutter contre les odeurs etSuperCoton™,qui améliore la durabilité et la résistance des couleurs des vêtements en coton . EvenTempMCest une autre technologie qu'il utilise qui utilise des microcapsules avec des matériaux à changement de phase activés par la chaleur corporelle pour la régulation de la température.

De plus, les fabricants aimentVêtements NGetTechnosports travaillent activement avec les marques pour les aider à atteindre les résultats souhaités avec les technologies de tissu. Ces fabricants se concentrent sur une croissance rapide et régulière, certains visant une croissance de 15 à 20 % et d'autres cherchant à doubler leur activité dans les 3 à 4 prochaines années. L'innovation, la qualité et la rapidité d'exécution sont des facteurs clés qui les distinguent sur le marché.

Arpit Aryan Gupta, partenaire et responsable du développement commercial de NG Apparels, basé à Ludhiana, déclare: "Nos finitions incluent l'eau, les options de protection des UV et de la coloration, entre autres. Urora Band, Little Zips, Drip à gogo et plus encore, présentant notre engagement envers les produits de haute qualité pour les clients appréciés. "

D'autre part,Techno Sports Inde , basée à Tirupur, connue pour intégrer la mode et la technologie, vise une croissance quintuplée avec un chiffre d'affaires actuel de Rs. 200 crores.Sunil Jhunjhunwalaprévoit de démarrer une unité de tissus pour stimuler davantage l'innovation dans les tissus sur la base de recherches approfondies et des besoins des clients.

Selon Sunil, "Pendant huit ans, nous avons collecté des données sur les tissus et les fibres pour améliorer le développement des vêtements. Grâce à nos observations, nous avons constaté que le spandex ne convient pas aux vêtements de sport en raison de son impact négatif sur la perméabilité à l'air et la compression. En conséquence, nous sommes passés au polyester et avons également développé des vêtements en maille avec une perméabilité à l'air améliorée". Ces exemples montrent comment les marques et les fabricants de D+M2C s'efforcent constamment d'innover et d'utiliser des technologies de tissus de pointe pour créer des vêtements performants qui répondent aux besoins changeants des consommateurs sur ce marché en pleine croissance.

La recherche et le développement (R&D) continus des marques sont cruciaux pour développer de meilleurs produits, mais la technologie joue un rôle encore plus important dans le développement de produits. SelonUjjawal Asthana, co-fondateur de Zymrat, la technologie est fondamentale dans tout ce qui est fait pour le développement de produits, permettant aux marques de résoudre les défis et les obstacles en collaboration avec la communauté.

"La technologie nous permet d'améliorer l'expérience utilisateur et de libérer le potentiel de performance dans divers aspects tels que la construction de tissus, l'infusion minérale et les techniques de tricot, ce qui en fait un véritable changeur de jeu dans de nombreux secteurs", mentionne Ujjawal.

Malgré des progrès significatifs dans l'utilisation de la technologie textile performante, des améliorations sont encore possibles. Les marques investissent dans la R&D pour améliorer encore les performances et les fonctionnalités de leurs produits. Cela comprend l'exploration de nouveaux mélanges de tissus, l'incorporation de matériaux durables et l'intégration de technologies intelligentes telles que des capteurs et des appareils portables pour fournir des informations en temps réel aux utilisateurs. Ces efforts visent à répondre aux besoins changeants des consommateurs et à garder une longueur d'avance sur le marché concurrentiel des vêtements de sport.

Des marques comme Techno Sports India et Zymrat consacrent généralement environ 2 % de leur chiffre d'affaires annuel aux activités de R&D, ce qui reflète l'importance qu'elles accordent à l'innovation pour stimuler la croissance, développer de nouveaux produits ou services, améliorer l'efficacité opérationnelle et rester compétitives dans un paysage commercial en constante évolution.

Selon les estimations de l'industrie, il existe plus de 1 000 marques de vêtements de sport en Inde, et ce nombre ne cesse de croître, ce qui rend le marché surpeuplé.Mojostar, une société basée à Mumbai qui se concentre sur la co-création de marques indigènes authentiques dans le domaine du style de vie, a récemment lancé la marque Prowl.

SelonAbhishek Verma, le PDGde Mojostar , il existe une lacune sur le marché des vêtements de sport pour les produits destinés aux jeunes Indiens hyperactifs. Les marques traditionnelles de vêtements de sport ont tendance à trop spécifier leurs produits, mais les jeunes consommateurs recherchent des produits fonctionnels simplifiés qui offrent à la fois style et polyvalence. Le marché exige des produits qui aident les individus à avoir une belle apparence, qui conviennent aux mouvements multifonctionnels et qui sont faciles à entretenir.

De nos jours, les marques sont bien conscientes du pouvoir de la communauté et préfèrent utiliser les médias sociaux et le marketing axé sur la communauté plutôt que les méthodes traditionnelles.

"Notre approche marketing consiste à créer une communauté organique sur nos canaux de médias sociaux. Nous nous efforçons de présenter des personnes qui aiment vraiment nos produits et qui font désormais partie intégrante de notre communauté. De plus, nous soutenons les membres de notre communauté dans la promotion de leur message et de leurs valeurs liées à la forme physique, à la santé mentale et aux problèmes de société tels que l'intimidation. Bien que la publicité fasse partie de notre approche, nous veillons à ce qu'elle soit effectuée de manière non invasive, car notre plateforme repose sur la confiance et le maintien d'un engagement élevé. Nous ne forçons pas les clients à acheter nos produits, mais plutôt les présentons et permettons aux membres de notre communauté de décider s'ils souhaitent les acheter. Notre objectif est de maintenir un haut niveau de confiance au sein de la communauté et d'offrir une expérience positive à tous nos utilisateurs, augmentant ainsi les taux de fidélisation de la clientèle », déclareTanveer, fondateur de Baller Athletik.

De même, les Zymrats sont connus pour leurs activités de développement communautaire. "En tant que marque, nous croyons fermement au pouvoir de la communauté. Nous nous appelons fièrement #BuiltByTheCommunity. Cela dicte à peu près toutes les stratégies que nous mettons en œuvre, pas seulement au niveau de la marque, mais même en ce qui concerne le produit. Nos efforts continus pour travailler en étroite collaboration avec la communauté nous ont permis d'enregistrer une fidélisation à la pointe de l'industrie", déclare Ujjawal.